یافتههای نظرسنجی Harris برای Marriott Bonvoy
در حالی که آمریکاییها به سال نو چشم دوختهاند، پژوهش جدیدی از نظرسنجی Harris برای Marriott Bonvoy نشانگر تغییر عمدهای در نقش سفر در زندگی آنها است. ۹۱٪ چشمگیر آمریکاییها قصد دارند در سال ۲۰۲۶ سفر کنند و تقریباً نیمی (۴۹٪) میخواهند نسبت به سال گذشته سفرهای بیشتری داشته باشند. این شور و شوق در حال رشد تنها به معنای یک استراحت نیست؛ بلکه بازتابی از یک حرکت فرهنگی گستردهتر به سمت جمعآوری لحظات و خاطرات معنادار به جای داراییهای مادی است.
تحول اساسی: ترجیح تجربهها نسبت به داراییها
این دادههای جدید یک تعادل واضح و قابلتوجه در هزینههای خانوار نشان میدهند. اکثریت قاطع آمریکاییها، ۶۷٪، اعلام میکنند که در سال پیش رو سرمایهگذاری در تجربیاتی مانند سفر را نسبت به خرید کالاهای نوین مادی ترجیح میدهند. این نشان میدهد که ارزش پیشنهادی سفر در حال تحول است؛ دیگر صرفاً یک کالای لوکس نیست، بلکه بهجزء اصلی یک زندگی پرمعنا تبدیل میشود. مصرفکنندگان بهطور فزایندهای سبد خرید خود را با چمدان تعویض میکنند تا به سمت سفرهایی با ارزش شخصی پایدار پیش بروند.
جستجوی معنا: ارتباط و بهزیستی بهعنوان محرکهای اصلی
نیروهای محرک این رونق سفر ریشههای انسانی عمیقی دارند. وقتی از مسافران دربارهٔ اهدافشان برای سال ۲۰۲۶ سؤال شد، آنها تنها به مقصدها توجه نکردند؛ بلکه بر نتایج عاطفی و احیائی سفرهای خود تمرکز کردند. بیش از نیمی (۵۵٪) امیدوارند زمان با کیفیت بیشتری را با عزیزان خود سپری کنند، در حالی که تعداد قابلتوجهی (۴۶٪) مشتاق تجربههای جدید غذایی و غوطهور شدن در فرهنگ محلی هستند. مهمترین نکته این است که سفر بهعنوان ابزاری اساسی برای بهزیستی شناخته میشود. ۵۷٪ فرصت استراحت و تجدید انرژی را بهعنوان مهمترین سودی که از زمان دوری میگیرند، میدانند؛ که نقش اساسی سفر در مقابله با خستگی و بازسازی حس هویت را برجسته میکند.
نزدیک به خانه: جذابیت ماندگار ماجراجوییهای داخلی
در حالی که انگیزهها عمیقاند، مسایل لجستیکی اغلب به سمت راحتی و دسترسی گرایش دارند. فهرست آرزوهای سفر برای سال ۲۰۲۶ با سفرهای جادهای داخلی و سفرهای آخر هفتهٔ محلی در رأس قرار دارد؛ ۴۴٪ از شرکتکنندگان هر دو گزینه را برمیگزینند. این نشان میدهد که علاقهمندی به ماجراجوییهای نزدیک همچنان ادامه دارد؛ ماجراجوییهایی که برنامهریزی آسانتری دارند و امکان فرارهای مکررتر را فراهم میکنند و فرصتی برای تجدید نیرو بدون پیچیدگی سفرهای طولانی مدت میدهند.
بهحقیقت پیوستن: نقش وفاداری و تعهد در دستیابی به اهداف سفر
برای بسیاری، تبدیل این آرزوهای سفر به واقعیت نیازمند برنامهریزی هوشمندانه و ذهنیت متعهد است. برنامههای وفاداری هتلها بهجزء اساسی از معادله تبدیل شدهاند؛ ۵۲٪ آمریکاییها در حال حاضر در حداقل یک برنامه ثبتنام کردهاند. اکثریت بزرگ (۸۰٪) بر این باورند که این برنامهها سفر را از طریق مزایای ارزشمندی چون اقامت رایگان و ارتقاء سطوح آسانتر میکنند، در حالی که ۴۹٪ صرفهجویی هوشمند را بهعنوان یک منفعت اصلی میدانند. این تعهد بهویژه در میان نسل میلنیال قوی است؛ ۷۰٪ از آنها ترجیح میدهند بهمدت شش ماه صرفهجویی در غذاهای بیرونرفتن را بهجای فدا کردن یک تعطیلات انجام دهند. این دادهها یک باور واضح را نشان میدهند: سفر دیگر هزینهای اختیاری نیست، بلکه جزئی غیرقابلسقف از یک زندگی پرمعناست.
دربارهٔ پژوهش
این نظرسنجی بهصورت آنلاین در ایالات متحده توسط نظرسنجی Harris بهنمایندگی از Marriott Bonvoy از ۱۸ تا ۲۰ نوامبر ۲۰۲۵ انجام شد و شامل ۲٬۰۹۰ بزرگسال آمریکایی با سن ۱۸ سال و بالاتر بود که از این میان ۱٬۰۴۹ نفر عضو برنامههای وفاداری هتلها بودند.
دربارهٔ Marriott Bonvoy و روندهای دیگر که سفر مدرن را شکل میدهند، بیشتر بدانید.
